Fietsbranche blijft stabiel in 2024

Fietsbranche blijft stabiel in 2024. E-bikes ruggengraat van de markt. De Nederlandse fietsbranche kende in 2024 een stabiel jaar, ondanks een lichte daling in verkoopaantallen. In totaal werden 858.126 nieuwe fietsen verkocht, wat een daling van 7% betekent ten opzichte van 2023. De totale omzet kwam uit op €1,55 miljard, een afname van 4%. De gemiddelde prijs per fiets steeg echter naar €1.809. E-bikes blijven de drijvende kracht achter de markt en vormen een steeds belangrijker segment. Dit blijkt uit onderzoek van de Koninklijke RAI Vereniging en BOVAG, uitgevoerd door GFK.

Het afgelopen decennium heeft de fietsmarkt een sterke groei doorgemaakt, met een piek tijdens de coronajaren. Sindsdien is de verkoop gestaag afgenomen. Aanvankelijk speelden leveringsproblemen een rol, maar ook consumenten stellen grotere aankopen uit na de pandemie.

Marktontwikkeling 2024

In 2024 werden er in totaal 858.126 nieuwe fietsen verkocht, een daling van 7% ten opzichte van 2023, toen er 919.100 fietsen werden verkocht. Dit is onderdeel van een dalende trend die begon na de piek in 2020, waarin meer dan 1,1 miljoen fietsen werden verkocht.

De afname van de verkopen is grotendeels toe te schrijven aan een verzadiging in de markt en de hoge aanschafprijzen van fietsen. Tegelijkertijd blijven e-bikes de belangrijkste aanjager van de markt.

Omzet fietsbranche stabiel nieuwe fietsen

De omzet uit de verkoop van nieuwe fietsen bedroeg in 2024 €1,55 miljard, een daling van 4% ten opzichte van 2023. Ondanks de afname in het aantal verkochte fietsen blijft de omzet relatief stabiel door de stijgende gemiddelde prijs per fiets.

E-bikes spelen hierin een grote rol, aangezien deze doorgaans duurder zijn dan traditionele fietsen. De gemiddelde prijs per fiets steeg in 2024 met 3% naar €1.809.

Marktsegmenten in 2024

De verkoopcijfers van 2024 laten zien dat e-bikes het grootste segment blijven binnen de markt, met een marktaandeel van 48%. Dit segment is verantwoordelijk voor 72% van de totale omzet. Andere belangrijke segmenten zijn:

• Kinderfietsen: 11%
• Mountainbikes / ATB: 3%
• Sporthybrides en racefietsen: 3%
• Fatbikes: 13%
• Hybride fietsen: 2%
• Stadsfietsen: 20%
• Overige categorieën: 2%

Prijsontwikkeling en aankoopkanalen

De gemiddelde prijs van een nieuwe fiets is in 2024 gestegen naar €1.809. In de vakhandel ligt de gemiddelde prijs hoger, op €2.120 (+7%). De gemiddelde prijs van een e-bike bedraagt €2.719, wat een stijging van 5% betekent ten opzichte van 2023.

Tweederde van alle nieuwe fietsen wordt verkocht via fietsspeciaalzaken. E-bikes maken inmiddels 63% uit van de verkochte fietsen in deze winkels en zijn goed voor 82% van de omzet. Alternatieve verkoopkanalen, zoals direct sellers en online platforms, winnen echter aan populariteit.

E-bikes in 2024

E-bikes blijven het belangrijkste segment binnen de markt. In 2024 werden er 409.467 e-bikes verkocht, een daling van 9% ten opzichte van 2023. De gemiddelde aankoopprijs van een nieuwe e-bike steeg echter naar €2.719 (+5%). In de vakhandel lag deze prijs zelfs nog hoger, namelijk €2.782.

Ondanks de daling in verkochte aantallen blijft de omzet uit e-bikes groot, omdat de gemiddelde prijs blijft stijgen. Dit komt door technologische innovaties en een groeiende vraag naar high-end modellen.

Verdeling binnen het e-bike segment

Binnen het segment e-bikes zijn de stadsfietsen veruit het populairst, met een marktaandeel van 86,8%. Andere segmenten zijn:

• Hybride e-bikes: 7,6%
• Bakfietsen en cargofietsen: 2,7%
• MTB / ATB: 1%
• Sporthybride / racefiets: 0,2%
• Speed pedelecs: 0,5%
• Overige categorieën: 1,2%

E-bike marktaandeel binnen de fietsverkoop

E-bikes zijn goed voor 48% van het totale aantal verkochte fietsen en genereren 72% van de omzet in de branche. Ter vergelijking:

• In 2014 was het aandeel e-bikes slechts 21% van de verkochte fietsen en 47% van de omzet.
• In 2019 steeg dit naar 42% van de verkochte fietsen en 69% van de omzet.
• In 2024 is dit verder gegroeid naar 48% van de verkochte fietsen en 72% van de omzet.

Deze cijfers laten zien dat de populariteit van e-bikes de laatste jaren fors is toegenomen.

Vakhandel in 2024

De vakhandel blijft een belangrijk verkoopkanaal voor fietsen. In 2024 werd 69% van alle fietsen via de vakhandel verkocht, goed voor 82% van de totale omzet. Dit is een stijging ten opzichte van 2023, waarin de vakhandel 61% van de verkochte fietsen en 69% van de omzet voor zijn rekening nam.

De vakhandel blijft populair vanwege deskundig advies, service en onderhoudsmogelijkheden. Vooral e-bikes worden veel via deze kanalen verkocht, omdat consumenten waarde hechten aan goede garantie en aftersales service.

Online verkoop in 2024

De online verkoop van fietsen daalde in 2024 met 7% naar 165.625 stuks. De omzet uit online verkopen daalde met 14% naar €204 miljoen. De gemiddelde aankoopprijs van een online gekochte fiets kwam uit op €1.233, wat 7% lager is dan in 2023.

Dit geeft aan dat consumenten nog steeds de voorkeur geven aan fysieke winkels voor de aanschaf van duurdere modellen, zoals e-bikes en racefietsen.

Speed pedelecs in fietsbranche 2024 niet stabiel

De verkoop van speed pedelecs daalde in 2024 met 20%, tot een totaal van 3.189 stuks. Dit is een verdere afname ten opzichte van de 3.966 verkochte speed pedelecs in 2023.

Mogelijke oorzaken voor deze daling zijn de strenge regelgeving rondom speed pedelecs, de hoge aanschafkosten en de opkomst van high-end e-bikes met een hogere actieradius.

De Nederlandse fietsbranche stabiel

De Nederlandse fietsbranche blijft stabiel, met e-bikes als onbetwiste marktleider. Ondanks een lichte daling in verkoopaantallen blijft de omzet grotendeels op peil door de stijgende prijzen van fietsen. De markt lijkt zich te stabiliseren na de coronapiek, en de populariteit van e-bikes blijft onverminderd groot.

Meer informatie over de Fiets Awards is te vinden op: www.fietsawards.nl.

De Fiets Awards Fietsbranche verkoopstatistiek:  Fiets Awards 2025 verkoopstatistieken PDF bestand